上个星期，文艺自媒体大号新世相联合金主航班管家，展开了一场名为“逃离北上广”的线下活动，引发了微信朋友圈和微博的大量关注和转发：新世相首发活动推文阅读量100万+，微博话题#4小时后逃离北上广#阅读量达3000万+。这场事后被新世相主编张伟定义为品牌+商业策划的事件，至少在传播方面还是比较成功的，尽管品牌主在这次事件中的存在感，有待加强。

    航班管家的定位是国内最大的航空类手机应用。然而在目前的表现来说，对比携程、去哪儿等的综合出行应用，知名度上有所欠缺，垂直化的领域排名也不及航旅纵横等APP。其实航班管家的产品差异度不大，强化产品的功能和特色的宣传会显得很无力，因此航班管家现负责品牌和市场的张洪基先生表示“这次想让大众觉得航班管家的品牌有趣，审美不错，不太一样”。从品牌的差异化上落脚，塑造独特的品牌形象，无疑更为有利。

    新世相作为自媒体大号，粉丝定位为稀释过的文艺青年，集中于北上广深等大城市，内容定位为描述现代都市的白领生活，平台定位为精神和生活方式陪伴体。精准化的运营使其粉丝量和粉丝黏性都很可观，从之前做的新世相图书馆和凌晨四点直播等活动都可见一斑。

    航班管家和新世相的合作推广，既是新世相微信公号在出品优质内容流量变现的路径之外新的商业契机，同时也是航班管家借助新世相平台的品牌推广。一场好的营销活动，要有噱头爆点，要切中用户痛点，要足够有趣。“逃离北上广”确实都做到了。30个机票名额，送你一场旅行的爆点，“逃离北上广”切中都市人痛点，而趣味体现在每张机票加载一个看起来很有意思的任务。

    情怀包装下，以有规模和影响力的的线下活动达到了扩大品牌知名度，营造品牌独特气质的目的，航班管家的品牌确实有所曝光并增加了公众的认知，不过相对新世相这次活动中斩获10万粉丝，他作为品牌主是有些缺失存在感的。

    现在户外广告，大部分都是大字报，追求一眼看到，一秒消化。其实也要分场合，看人群体验的嘛。在特点的场合，把广告变成人们感兴趣的内容，自然有人愿意看，输出也更有效。

首发预热平台：新世相公众号

7月8日预热文10万+阅读量

7月9日首发文100万+阅读量

后续传播报道：新世相微博、Yi直播

微博话题：3400万+的阅读量

Yi直播平台：同步机场直播，参与者任务直播。累计90万观看人次。

海报广告为主，主要铺设在在公寓写字楼的电梯框架。